移動端市場的興起，使得更多的企業開(kāi)始重點布局移動端市場的競價廣告推廣，來獲取更多移動市場上産品或品牌的曝光率!

　　但移動端廣告投放(fàng)畢竟有别于PC端，所以在移動端進行競價廣告投放(fàng)時，很多的細節需要企業特别注意!

　　上海互应文化传播有限公司，專業的無錫360推廣、無錫360競價服務公司，今天就爲大(dà)家詳解：移動端競價廣告投放(fàng)時需要注意的9個事項!

　　注意事項一(yī)：搜索地域人群分(fēn)布不同

　　三四五線城市手機網民遠高于PC網民，隻做本地(三四線城市)的企業可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生(shēng)活服務行業，如家政服務類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業亦可借助無線渠道，盡早建好無線網站，搶占商(shāng)機。

　　注意事項二：搜索時間分(fēn)布不同

　　權威數據顯示，移動流量在早上、中(zhōng)午、傍晚和晚上四個時間段較大(dà)，周末和節假日移動流量較充足，旅遊等娛樂行業的移動推廣商(shāng)業流量充分(fēn)。不同行業的目标網民客戶用手機上網的行爲及上網覆蓋的時間有區别，需根據實情指導廣告投放(fàng)。

　　注意事項三：品牌詞轉化效果不同

　　移動端搜索詞多爲品牌相關詞，包括自己的品牌詞和同行的企業名詞(競品詞)，這類詞的轉化率也比較高。建議移動端推廣品牌相關詞一(yī)定要覆蓋全面(小(xiǎo)編溫馨提示:競品詞慎提，以防被投訴扣信譽分(fēn))。

　　注意事項四：PC和移動端搜索詞特點不同

　　移動端的信息檢索爲網民自主發起的即時搜索請求，搜索企業電話、地址及具體(tǐ)某個産品(名稱)怎麽樣、好不好如何用等搜索詞比較多。建議多做長尾詞如問句類的詞，在做無線網站的時候可策劃好此類模塊的内容。

　　注意事項五：移動推廣轉化組件要提全

　　移動較PC相比有較多直接轉化按鈕。如附加創意有推廣電話、移動商(shāng)橋、網頁回呼等能快速促進轉化的按鈕，直接點擊相應的轉化按鈕立刻就能取得聯系。注：對于大(dà)部分(fēn)行業，強烈要求設置“推廣電話”。(溫馨提示:進入搜索推廣的附加創意裏面即可設置，手機座機均可)

　　注意事項六：賬戶搭建策略不同

　　360移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進行精細化管理，可針對移動推廣單獨建個計劃。将關鍵詞出價設置爲低價，同時将移動出價比例設置爲适合的倍數去(qù)參與移動端的競價。這樣一(yī)來可以針對性的對移動端推廣物(wù)料進行管理，移動端的數據監控也較爲方便。

　　注意事項七：單元設置參考

　　針對移動推廣計劃的單元設置可參考：品牌相關詞、業務問句類詞(XX好不好?XX怎麽樣?)、聯系相關詞(XX電話多少?XX地址在哪?)、價格類詞(XX貴不貴?XX多少錢?)、業務專有名詞等。

　　注意事項八：移動創意撰寫要點

　　移動推廣創意考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景的特點，物(wù)料撰寫時應言簡意赅，先寫最賣座的信息，以免截斷。通常建議字數爲：标題12個漢字以内;描述：32個漢字以内，适當使用通配符。

　　注意事項九：移動端咨詢技巧

　　手機端在線(如商(shāng)橋)咨詢的網民多處于忙碌狀态，可能在外(wài)面走着路，可能身邊沒有電(diàn)腦等。這樣的話(huà)，就必須要求咨詢客服回複問題時，要及時、簡潔、切中(zhōng)要點、引起對方共鳴。建議點：

　　①客服多問題打包詢問(一(yī)次詢問控制在2~3個問題)，問句要簡練，切忌一(yī)問一(yī)答或長篇大(dà)論的聊。

　　②客服回複要及時，手機用戶的咨詢時間比較分(fēn)散/碎片化，連續性比較差，不及時回複對方很可能就不願意繼續咨詢了。

　　③雙方咨詢對話(huà)盡量保持在30句以内，在第一(yī)時間找機會将對話(huà)轉爲QQ咨詢或者是電話咨詢，轉化的理由要充分(fēn)具說服力。

　　④出于移動咨詢的不穩定性，如感覺到對方暫時無法繼續對話(huà)，客服應及時留下(xià)自己聯系方式，方便其下(xià)次咨詢。

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